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学学故宫创意 摆脱门票经济|ayx爱游戏app平台下载

本文摘要:填色书风行全球,这一热门的西方舶来品目前已较慢被本地化,据报,最慢今年10月,《点染紫禁城》系列填色书将上市。这早已不是故宫博物院的文创五品第一次上新闻。近年来,故宫博物院相继大大发售的文创产品经常让人眼前一亮。据报导,目前故宫的文化创意产品早已多达7000种,2014年给故宫带给9亿元的收益,高达故宫门票收益2亿元左右。 而反观国内的许多景点,仍然无法走进“门票经济依赖症”。

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填色书风行全球,这一热门的西方舶来品目前已较慢被本地化,据报,最慢今年10月,《点染紫禁城》系列填色书将上市。这早已不是故宫博物院的文创五品第一次上新闻。近年来,故宫博物院相继大大发售的文创产品经常让人眼前一亮。据报导,目前故宫的文化创意产品早已多达7000种,2014年给故宫带给9亿元的收益,高达故宫门票收益2亿元左右。

而反观国内的许多景点,仍然无法走进“门票经济依赖症”。景区配套升级要涨价,人力成本上升要涨价,保护环境容许客流要涨价……或许要保持景区的长时间经营只有华山一条路——涨价。在这种思路下,也就不该自国家发改委规定“三年无法再度调价”后,被禁年“届满就上涨”早已沦为景区的一种奇特现象,近期,全国一大批景区门票又将因被禁而打算涨价,让大众嘘声一片。景区发展必需要挣脱门票经济,事实上早就是业内共识,也有的景区再行迈进了步子,尝到了甜头。

最典型的例子就是杭州西湖景区,自2003年免费后,每年因此增加门票收益2500多万元,但公园免费造就了景区商业网点经营价值的提高,不仅抵补门票收益,而且使景区管理部门减免逾亿元,造就了杭州旅游产业追加经济效益上百亿元。许多景区回应不服气,指出杭州是一个商务旅游城市,在不吃、寄居、行方面有较为大的消费市场需求,这种模式不能拷贝。

可是,从故宫文创纪念品的顺利却不难看出,博物馆堪称一个没不吃、寄居、行消费市场需求的景点,却只能靠在纪念品上的创新与创意,其收益就多达了门票收益。目前国内绝大多数的旅游纪念产品都缺少新意,千篇一律,质量也很差,让人提不起兴趣。许多景点虽然没故宫那么馆藏非常丰富的文化资源,但不少景区也是名列世界历史文化遗产名录,有其精辟的历史与文化价值。

可是,却在这方面耕耘严重不足,没生产量,白白浪费了岌岌可危资源。如何根据自身景区的特点,把纪念品作出特色来,让每个游客都不愿在这里消费,在这方面许多景区几乎是大有可为的,要走进门票经济倚赖的困局,他们更加必须的是观念上的变革。故宫文创五品顺利的经验,并非不能拷贝,其顺利的原因,无非是逃跑了游客的消费心理和消费市场需求,大大推陈出新,展开转型。

一是产品的转型。以前博物馆的纪念品多是馆藏复制品,虽然有特点,但不接地气,价格低、体积大、实用性不强劲。

而目前多是与人们生活密切相关的,比如手机壳、行李牌、冰箱贴等,不仅体积小、实用性强劲,而且价格也不贵,任何人花上上十几二十元,就可以把“故宫文化”带回家。二是营销方式的转型。除了转入故宫参观可以卖到这些萌萌的纪念品外,还有淘宝网店,在首都机场和主要的商业中心都有销售。

日前,故宫博物院院长单霁翔宣告将在神武门外建两条街买“文创”产品,为那些没买门票转入故宫参观,但却想要卖纪念品的人提供方便。三是全方位的推展故宫文化品牌,竖立亲民形象,让更加多的人不愿来故宫参观。2014年,故宫还研发了一款取名为“皇帝的一天”的游戏APP,专门9至11岁儿童设计,加深故宫与孩子们的距离。

据世界旅游组织统计资料,2015年中国将沦为全球第一大旅游目的国。在发达国家,旅游购物要占旅游经济的40%~60%,而在我国却严重不足 20%。

要挣脱门票经济,不妨学学故宫在创新上多做文章。将旅游纪念品作出特色来,做到大旅游购物市场,而不是只盯着涨价,这样才能更佳地充分发挥旅游对经济的造就起到。


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